电台广告以“声波传哈尔滨治小儿癫痫哪里好导”为媒介，具有传播广告信息快捷、经济的优势。电台广告量在总体广告中所占比例不大，但电台媒体具有一些其他媒体不可比拟的特点，如“边工作边收听”“随时随地收听”等，使电台广告成为主流媒体广告的重要补充。　　　　1、优势效应　　　　(1)覆盖面大。电台广告传播周期短，容量大，每日可多次传送。传播对随州哪家治癫痫专业象河南癫痫病*医院广泛。由于广播是用声音和语言做媒介，而不是用文字作为载体传播信息，适合不同文化程度的广大受众，任何有听力的人都可以接受广告信息。因而广播广告的传播对象广泛，几乎是全民性的。即使是文盲或阅读能力的人，也可以借助广播获得信息。这是任何其他媒体都无法与之相比的。　　　　(2)便于交流。因电台广告是名副其实的“对话”艺术，传播过程就仿佛是面对而的交流，无形中增添了人情味。因为鲜活的语言艺术加之背景音乐的渲染，较之文字和图形更易表达情感，给听众以美好的联想。　　　　(3)制作经济。电台广告在制作上相对简便，不需要投人高额资金，却有良好的社会效果，因此，广播媒体更具经济、实惠的优势。　　　　2、弱势效应　　　　由于广播媒体没有视觉形象，有“言之无物”之嫌。比如，对某些特色菜肴由于缺乏直观性的诱导，难以使公众产生购买欲。再由于广播媒体是在无形的空间中进行，有些关键词语常常转瞬即逝。特别是餐饮广告内容中的电话、地址，若当洛阳癫痫病到哪治时未及时记录，广告过后很难查寻。　　　　3、设计技巧　　　　电台广告的播音，讲求清晰、悦耳、优美动听。音色、节奏、停顿、反复等播音技巧均要适应听觉习惯。播音者的语气要亲切、自然，以满足听者的消费心理和审美需求。广播广告播放时常配有优美动听的音乐，对乐曲的选择一定要符合产品个性，烘托出广告气氛。