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餐饮广告的传播方式之一电台

美食网 | 时间:2019-09-29 15:09:36

电台广告以“声波传哈尔滨治小儿癫痫哪里好导”为媒介,具有传播广告信息快捷、经济的优势。电台广告量在总体广告中所占比例不大,但电台媒体具有一些其他媒体不可比拟的特点,如“边工作边收听”“随时随地收听”等,使电台广告成为主流媒体广告的重要补充。    1、优势效应    (1)覆盖面大。电台广告传播周期短,容量大,每日可多次传送。传播对随州哪家治癫痫专业河南癫痫病*医院广泛。由于广播是用声音和语言做媒介,而不是用文字作为载体传播信息,适合不同文化程度的广大受众,任何有听力的人都可以接受广告信息。因而广播广告的传播对象广泛,几乎是全民性的。即使是文盲或阅读能力的人,也可以借助广播获得信息。这是任何其他媒体都无法与之相比的。    (2)便于交流。因电台广告是名副其实的“对话”艺术,传播过程就仿佛是面对而的交流,无形中增添了人情味。因为鲜活的语言艺术加之背景音乐的渲染,较之文字和图形更易表达情感,给听众以美好的联想。    (3)制作经济。电台广告在制作上相对简便,不需要投人高额资金,却有良好的社会效果,因此,广播媒体更具经济、实惠的优势。    2、弱势效应    由于广播媒体没有视觉形象,有“言之无物”之嫌。比如,对某些特色菜肴由于缺乏直观性的诱导,难以使公众产生购买欲。再由于广播媒体是在无形的空间中进行,有些关键词语常常转瞬即逝。特别是餐饮广告内容中的电话、地址,若当洛阳癫痫病到哪治时未及时记录,广告过后很难查寻。    3、设计技巧    电台广告的播音,讲求清晰、悦耳、优美动听。音色、节奏、停顿、反复等播音技巧均要适应听觉习惯。播音者的语气要亲切、自然,以满足听者的消费心理和审美需求。广播广告播放时常配有优美动听的音乐,对乐曲的选择一定要符合产品个性,烘托出广告气氛。